人们获取信息的方式也

发布时间:2018-05-14 14:01
文章描述:随着互联网的普及,人们获取信息的方式也更加便利,建立畅通高效的数字出版物销售渠道迫在眉睫。新华书店作为全国最大的图书发行渠道,有遍布全国各地的新华书店网点1万多个,

随着互联网的普及,人们获取信息的方式也更加便利,建立畅通高效的数字出版物销售渠道迫在眉睫。新华书店作为全国最大的图书发行渠道,有遍布全国各地的新华书店网点1万多个,形成了较为完善的出版物发行网络,这也为数字出版物的销售提供了一个庞大、便利的发行销售渠道。

对于长期致力于纸质图书销售的新华书店来说,在新华书店形成大规模的数字出版物市场,要解决两大问题:一是观念问题。要提高基层新华书店对开展数字出版物销售业务的认识,书店不能满足于发行传统的纸介质出版物,要开辟新的经营领域,寻求新的经济增长点;二是技术问题。对许多传统书店来说,技术力量不足是阻碍其销售数字出版物的一个重要原因。因此,在增加相应演示设备的同时,书店要根据具体情况引进专业技术人才,加强员工的培训工作。

通过新华书店进行销售,对新华书店和数字出版物提供商应该是一个双赢的结果。新华书店应充分利用这一优势,适时增加数字出版物销售业务,重视数字出版物的销售工作,培育数字出版物市场,逐步发挥新华书店自身庞大的销售网络的作用。2008年,汉王科技与湖北新华书店集团合作,在新华书店设置了专门的电子书陈列终端,向大众进行展示和宣传,并与传统纸质书一起销售,虽然销售效果没有达到预期,但通过与新华书店的合作,提高了受众的认知度,为以后市场的开拓奠定了坚实的基础。

②构建多样化的数字出版物发行市场

与新华书店、民营书店等传统批发销售渠道不同,数字出版物的销售主要通过互联网进行。互联网除了可以存储海量的内容资源外,网站的人气、点击量十分重要,这在很大程度上表明数字产品的销售状况。但中国的出版社网站排名普遍较靠后,从国际权威的ALEXA排名中可以看出,排名较靠前的上海世纪出版集团易文网也只为全球第66 132位,在国内的排名也在第9 194位。各个出版社的网站只是为了对外宣传、树立形象,其向外传递信息的功能十分弱,真正购买产品服务的用户就更少,销售量难以达到盈利平衡点。

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